13/10/2024
Nos últimos anos, o canabidiol (CBD) surgiu como um ingrediente revolucionário na indústria da beleza em todo o mundo. Funcionando como um composto não psicoativo derivado da planta de cannabis, o CBD é conhecido por suas potenciais propriedades terapêuticas, incluindo efeitos anti-inflamatórios e antioxidantes. Não à toa, isso acarretou no aumento da popularidade de produtos de beleza e cuidados com a pele com infusão de CBD. No Brasil, notavelmente um dos maiores mercados mundiais de consumidores de cosméticos, os produtos de beleza com CBD representam uma oportunidade empolgante para empresas que buscam inovar e expandir suas linhas de produtos, já que a nossa indústria se distingue pela qualidade, reconhecida tanto internamente quanto no exterior.
O mercado de beleza e cuidados pessoais do Brasil já é o 3º maior do mundo*, e somos o terceiro também no ranking global de países que mais lançam produtos anualmente, apenas atrás da China (2º) e dos EUA (1º)**. Os consumidores brasileiros estão sempre de olho nas tendências e em busca de novidades, e aliado à isso há uma também uma forte procura por produtos de beleza que sejam mais naturais e sustentáveis, alinhando-se perfeitamente aos benefícios que o CBD oferece. À medida que os consumidores se informam mais – e melhor – sobre os potenciais benefícios do CBD, há uma curiosidade maior em torno desses produtos e consequentemente, uma aceitação positiva que acarreta no surgimento de uma demanda de artigos de beleza com infusão de CBD. Ou seja, oportunidades não faltarão para quem pretende apostar na soma de cannabis e bem-estar no País.
As possibilidades de aplicações para cuidados com a pele são imensas. Tudo isso sem qualquer chance de “dar barato”, pois a substância proveniente do cânhamo possui, no máximo, 0,3% de tetrahidrocanabinol (THC) elemento responsável pelo efeito psicoativo em outra espécie de cannabis. Os principais benefícios do CBD aplicados aos produtos de beleza são:
1. Propriedades anti-inflamatórias: O CBD é conhecido por sua capacidade de reduzir a inflamação e acalmar a pele irritada. Isso o torna ideal para produtos que visam amenizar problemas de acne, eczema e rosácea, preocupações relatadas pelos consumidores brasileiros;
2. Efeitos antioxidantes: O CBD é rico em antioxidantes, que ajudam a proteger a pele dos danos ambientais e do envelhecimento precoce (especialmente relevante para o público brasileiro, onde a alta exposição aos raios UV pode acelerar o envelhecimento da pele);
3. Hidratante e nutritivo: O CBD possui propriedades hidratantes que podem ajudar a manter a hidratação da pele, sendo adequado para uma ampla gama de produtos de cuidados com a pele, desde cremes a séruns, entre outros produtos;
4. Equilíbrio na produção de óleo: Para as pessoas com pele oleosa ou propensa a acne, o CBD pode ajudar a regular a produção de sebo, levando a uma pele com aparência mais uniforme e equilibrada.
Imagine o protagonismo que as empresas nacionais poderiam ter na produção de cosméticos com CBD. As possibilidades são ilimitadas, especialmente a partir da produção da planta no País. Essa indústria poderia gerar, em grande escala, novos negócios, receitas e empregos no Brasil. Primeiramente, produzindo para exportação desde já, além de trabalhar também para construir ambiente mais favorável de negócios internamente. Alguns dos fatores mais relevantes são:
1. Aumento da demanda do consumidor: À medida que a conscientização sobre os benefícios do CBD cresce, o mesmo ocorre com o interesse do consumidor. As empresas que investem em produtos de beleza com CBD podem aproveitar esse segmento de mercado em expansão, atendendo consumidores em busca de alternativas naturais;
2. Inovação e diferenciação: A introdução de produtos com infusão de CBD permite que as empresas se diferenciem dos concorrentes. Ao oferecer formulações e soluções únicas, as marcas podem se posicionar como pioneiras na indústria da beleza (incluindo oportunidades tanto para as gigantes do setor mas também para pequenas empresas que produzem de maneira artesanal);
3. Alinhamento com as tendências globais: A mudança global em direção a produção de itens de beleza que sejam mais sustentáveis e naturais é indiscutível. Ao incorporar o CBD em seus produtos, as empresas brasileiras podem se alinhar às tendências internacionais e atrair um público mais amplo;
4. Avanços regulatórios: Embora o ambiente regulatório em torno do CBD no Brasil ainda esteja evoluindo, há um forte apoio para que as legislações sobre o assunto sejam atualizadas. As empresas que estiverem mais atentas por novidades em termos de regulamentações desde cedo podem se estabelecer como líderes no mercado;
5. Potencial para expansão de mercado: À medida que a tendência da beleza com CBD se fortalece, as empresas que investem agora podem aproveitar sua experiência para se expandir para outros mercados – especialmente dentro da América Latina –, onde tendências semelhantes estão surgindo.
O mercado de beleza brasileiro está pronto para a inovação, e o CBD apresenta uma oportunidade sem precedentes para as empresas dispostas a abraçar essa tendência. Ao investir em produtos de beleza com CBD, as marcas podem não apenas atender às demandas de consumidores já informados sobre o assunto, mas também alcançar àqueles que ainda não conhecem o seu potencial. Ao passo em que o mercado global continua a evoluir, aqueles que tomarem medidas proativas para explorar os benefícios do CBD em solo nacional provavelmente colherão recompensas significativas.
À medida que continuamos a testemunhar o poder transformador do CBD na beleza, agora é a hora das nossas empresas do segmento iniciarem seus investimentos para desenvolver produtos de qualidade – começando pelo alto padrão na pesquisa e processamento, bem como o adequado desenvolvimento do ecossistema produtivo desse mercado – para que assim, abram o caminho para oferecer aos consumidores brasileiros as soluções sustentáveis, naturais e eficazes que eles tanto buscam.
Fontes: *Euromonitor 2023, **Mintel 2023.
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